Razumijevanje Evolucije društvene televizije
Šta je Social TV?
Društvena TV, poznata i kao društvena televizija, predstavlja novu komunikacionu tehnologiju koja je u ranim fazama transformacije industrije televizije i zabave. Društvena TV se odnosi na komunikaciju u realnom vremenu i interaktivnost koja uključuje emisije na televiziji ili na televiziji i drugi sadržaj prikazan na televizijama.
Druga imena za društvenu TV
Društvena televizija je najnovija evolucija interaktivne televizije. Obojica pokušavaju da televizijsko iskustvo učine više participativnim. Smart TV je slična popularna fraza koja se odnosi na televizore i povezane uređaje koji ostvaruju isti cilj. Fraza smart TV se obično koristi da se fokusira više na hardverske uređaje nego doživljaj gledanja.
Osnovna ideja današnjeg pokreta društvene televizije bila je osnovna ideja iza godina u velikoj meri neuspješnog razvoja interaktivne televizije - kako bi televiziju učinile aktivnije iskustvo za publiku, a ne pasivno iskustvo gledanja već više od pola veka.
I socijalna i interaktivna TV traže da se ljudi ponovo javljaju i komuniciraju sa svojim televizorima na način na koji rade sa svojim kompjuterima, tako da gledanje televizije postaje sve participativnije. Društvena TV ide korak dalje i omogućava gledaocima da komuniciraju sa drugim televizijskim gledaocima koji gledaju u različitim domovima.
Ovaj društveni prekrivač na TV-u je prirodni deo Interneta koji se konvergira sa TV-om. Koliko je Internet učinio sve elektronske komunikacije više socijalnim jer se približavala računarima. Sada Internet isto radi na TV-u jer se konvergira sa tehnologijama koje uključuju emitovanje TV emisija i Internet video snimaka.
Ova konvergencija je dvosmerni fenomen. Ne samo da će se TV pretvoriti, već i video snimak na internetu. Pošto se TV emisije usmjeravaju na Internet, iskustvo gledanja online TV-a na popularnim online TV stranicama poput Hulu-a će vjerovatno postati još socijalnije nego što je to bilo na korisničkim mestima za razmjenu video snimaka kao što je YouTube.
Ali za sada se ključni trend društvene televizije svodi na to: inovatori istražuju načine za uključivanje društvenih mreža na televiziju tako da ljudi koji gledaju u svojim domovima mogu komunicirati elektronskim putem sa prijateljima i strancima koji gledaju iste emisije.
Stanje socijalne TV danas
Društvena TV ostaje u početku 2012. godine. Preduzetnici u medijima i tehnologiji se bore da otkriju koji od mnogih mogućih okusa i platformi društvene televizije će privući dovoljno publike kako bi se ekonomski izvodilo za izgradnju složenih novih hardverskih i softverskih platformi što će omogućiti društvenu komunikaciju preko različitih tipova televizijskih prenosa, uključujući kablovsku televiziju, emitovanu televiziju i satelitsku televiziju.
Tehnički je izazovna izgradnja sistema koji mogu integrirati komunikacione tehnologije zasnovane na Internetu i mobilnim telefonima sa televizijskim prenosima. To je jedan od razloga zbog kojih je bilo mnogo lažnih započinjanja sa interaktivnom televizijom i sada sa društvenom televizijom.
Šta je primer društvene televizije?
GetGlue je bio dječak postera za društvene TV inovacije u 2012. godini, ilustrujući kako socijalni TV inovator može doći do brzine. Naravno, njegova sudbina bi se mogla brzo promijeniti, s obzirom na istoriju ponovljenog kvara na interaktivnoj televiziji.
GetGlue je aplikacija koja omogućuje gledaocima TV-a da provere TV emisije koje gledaju, slično mobilnoj aplikaciji Foursquare omogućava korisnicima mobilnih telefona da provjere na mjesta koja posjećuju. Ideja, kao i kod većine društvenih TV aparata, je da se ljudi povežu sa drugima koji vole iste emisije. GetGlue se proširio preko TV-a kako bi omogućio ljudima da proveravaju i druge medije, kao što je muzika.
Twitter TV: jednostavna, lakša društvena TV
Ako uzmete u obzir najosnovnije značenje društvene televizije - povezivanje ljudi oko svojih televizora i omiljenih emisija - onda je aplikacija koja je stvarno podstakla društvenu televiziju u 2011. bila Twitter. Nakon što su milioni ljudi počeli tweeting na svojim laptopovima i mobilnim telefonima dok su gledali televiziju, glavne mreže su počele ohrabrivati trend prikazivanjem tweetova na ekranu tokom emitovanja uživo. Mreže i televizijski domaćini takođe su počeli da komuniciraju sa gledaocima putem Twittera između emisija, kao i tokom emitovanja uživo.
Konkretno, X Factor je učinio Twitter ključnim karakterom jer su sudije za pjevanje takmičenja neprekidno pričale o tweetima i omogućavajući korisnicima da tweetaju svoje glasove za takmičenje za pjevanje. Twitter kao komunikacijski kanal za TV dobro radi jer ne zahtijeva mnogo tehničke integracije u bilo koji televizijski prenosni sistem; tweetovi postaju komunalni komunikacioni kanal koji ljudi mogu koristiti na svojim telefonima, tablama i laptopovima.
Eksperimentalne društvene TV platforme
U toku su sve druge više ambiciozne, eksperimentalne društvene TV platforme.
Neke su zasnovane na hardveru sa mnogo softvera. Google TV , na primjer, predstavlja ambiciozan primjer Smart TV sistema koji je konačno omogućio društvenu komunikaciju oko TV emisija i videa interneta. Debitovala je 2010. godine, ali je recenzentima u velikoj mjeri gledala kao na razočaravajuće i nije stekla široko rasprostranjeno usvajanje.
Još jedan primer najavljen 2011. godine bio je Youtoo TV, rebrendovana TV mreža koja je integrisala društvene medije.
Neke novije aplikacije i platforme za društvenu TV objavljene su na Sajmu potrošačke elektronike za 2012. godinu, uključujući i MySpaceTV, predstojeću društvenu muzičku aplikaciju iz društvene mreže MySpace. Druge socijalne medijske TV aplikacije na CES-u su uključivale najave od Yahoo, DirecTV i različitih startupa.
Socijalna TV analitika
Dobar je podatak da je područje društvenih medija u trendu i vruće kada se odjednom pojavljuje bevvija startupa posvećena merenju njegovog utjecaja. To se dešava sa društvenom televizijom u 2012. godini - gomila novih kompanija pokušava da utvrdi uticaj svih ovih novih socijalnih TV aplikacija na publiku i TV mreže merenjem tačno kako ih ljudi koriste.
Trendrr.tv je primer novog servisa koji pomaže TV mrežama, studijima i oglašivačkim agencijama da prave ponašanje društvenih medija koje uključuju određene emisije u različitim društvenim mrežama.