Uspešni "brend" zahteva konzistentnost
Svako poslovanje gradi brend. To je njihov korporativni identitet koji im omogućava da se ističu od svojih konkurenata i da se odnose na njihovu bazu kupaca. Grafički dizajneri možda žele da se specijalizuju za brendiranje ili rad za firmu koja to radi.
Šta ova vrsta dizajnerskog rada podrazumijeva i šta vam treba znati o tome? Pogledajmo osnove brendinga.
Kako grafički dizajneri rade u brendiranju
Da biste stvorili brend za kompaniju, stvorite njihov imidž i promovišite tu sliku sa kampanjama i vizuelnim prikazima. Rad u brendiranju omogućava grafičkom dizajneru ili dizajnerskoj firmi da se uključi u mnoge aspekte industrije, od dizajna logotipa do oglašavanja na pisanje i slogane.
Cilj brenda je da kompanija postane jedinstvena i prepoznatljiva i da projektuje željenu sliku koju kompanija želi da prikazuje. S vremenom, brend može napraviti kompaniju ime domaćinstva i prepoznati ga jednostavnim oblikom ili bojom.
Da bi stvorio brend za kompaniju, dizajner treba da u potpunosti razume ciljeve organizacije i industrije u cjelini. Ovo istraživanje i osnovno znanje mogu se koristiti za rad sa dizajnom kako bi se stvorili odgovarajući materijali za predstavljanje te kompanije.
Vrsta posla
Kao grafički dizajner koji radi u brendiranju, posao koji ćete raditi može biti drugačiji od onog kod drugih dizajnera. To je specijalnost unutar ove oblasti koja zahtijeva širi fokus jer ne možete jednostavno dizajnirati web stranice ili brošure, već raditi na cijeloj kampanji i osigurati dosljednu poruku do različitih medija.
Možda će vam biti zatraženo da radite na bilo kom od sledećih elemenata kampanje brendiranja:
- Dizajn logotipa
- Dizajn vizit karte
- Dizajn pisma
- Pakovanje
- Kopiranje
- Pisanje slogana
- Dizajn oglašavanja
- Dizajn tipova
- Istraživanje
- Marketing
Ako radite sa projektantskom firmom, možete se baviti samo određenim aspektima ovih brending projekata. Međutim, verovatno ćete biti deo tima i ključno je da razumete svaki aspekt kako biste efikasno komunicirali i izgradili kohezivan brend sa svojim saradnicima.
Primeri brendinga
Primeri brendiranja su oko nas. NBC paun, UPS braon kamion i Nike's "Just Do It" su neki od najpoznatijih primera. Oni su prepoznatljivi da ne treba da čujemo ime kompanije da znaju na čemu se odnose.
Online brendovi kao što su Facebook, Instagram i YouTube su nedavno razvijeni, ali su sada prepoznatljivi. Često smo poznate ove web stranice samo sa ikonama jer su boje i grafika svuda i poznati. Znamo tačno na kojoj web-lokaciji ćemo ići u odsustvu teksta.
Apple je još jedan savršeni primer velikog brendiranja. Kada vidimo logotip kompanije Apple, znamo da se odnosi na Apple proizvod. Takođe, korištenje malog slova "i" ispred skoro svakog Apple proizvoda (npr. IPhone, iPad, iPod) je tehnika brendiranja koja ih je postavila od svojih konkurenata.
Logotipi na vašim omiljenim proizvodima, ambalaža u koju dolaze, i parole koje ih predstavljaju su svi primeri brendiranja. Kroz konzistentno korišćenje svakog od ovih elemenata, brendirani tim može uspješno razviti kampanju koja odmah izlazi s potrošačima.