Većina ljudi koji grade ili posjeduju veb lokacije su usredsređeni na povećanje izloženosti njihovih web lokacija u pretraživačima koji ne bi dobili kaznene uvjete za svoje web stranice, dajući svojim korisnicima relevantne i lako pronaći sadržaj koji odgovara specifičnim potrebama - to je poznato kao optimizacija pretraživača . Međutim, postoje tehnike optimizacije pretraživača koje mogu učiniti više od štete od dobra, i to treba izbjeći ako je uopće moguće. Optimizacija pretraživača "Black Hat" uobičajeno se definiše kao tehnike koje se koriste za veće rangiranje pretraživanja na neetičnom načinu. Ove tehnike iskorištavanja crne šešir obično uključuju jednu ili više od sledećih karakteristika:
- lomi pravila i propise pretraživača
- stvara loše korisničko iskustvo direktno zbog SEO tehnika korištenih na web stranici
- neetički predstavlja sadržaj na različitim vizuelnim ili ne-vizuelnim načinima za pretraživače pauze i pretraživače.
Mnogo onoga što je poznato pod nazivom black hat SEO, zapravo je smatrano legitimnom metodologijom za optimizaciju pretraživača, ali sada ove tehnike su osramotile opšta SEO zajednica u celini, jer su se tokom vremena dokazivali štetnim za kvalitet sajta i relevantnost rezultata pretrage uopšte. Ove prakse korišćenja crne šešir će zapravo obezbediti kratkoročne dobitke u smislu rangiranja, ali ako se otkriju vlasnici sajtova koristeći ove negativne tehnike na njihovim veb lokacijama, oni rizikuju da budu kažnjeni od strane pretraživača, što može znatno uticati na saobraćaj i rangiranje u rezultatima pretraživača. Ova vrsta SEO-a u osnovi je kratkovidno rešenje za dugoročni problem, koji kreira Web lokaciju koja pruža relevantno iskustvo za korisnika i ono što traže.
SEO tehnike za izbjegavanje
- Punjenje ključnih reči : Pakiranje dugih lista ključnih riječi i ništa drugo na web stranicu će na kraju stranice učiniti kaznenom putem pretraživača i smatraće se punjenjem ključnih riječi.
- Nevidljivi tekst: Nevidljivi tekst je ono što zvuči; U osnovi, ova tehnika uključuje kreiranje liste ključnih riječi u bijelom tekstu na bijeloj podlozi, u nadi da će privući više pauka pretraživača. Ovo nije dobar način da privuče pretraživače ili pretraživače pretraživača i stvara loše korisničko iskustvo za posetioce sajta.
- Stranice vrata: stranica za vrata je u osnovi "lažna" stranica koju korisnik neće videti. Čisto je za paukove pretraživača i pokušava da prevari pretraživače u indeksiranje stranice više.
Neetičko, sjenilo ili samo preko linije SEO je privlačno; uostalom, ovi trikovi stvarno rade, privremeno. Oni na kraju dobijaju sajtove višu pretragu rangiranja; to je sve dok se ovim istim sajtovima ne zabrani korištenje neetičkih praksi. Nije vredno rizika. Koristite efikasne tehnike optimizacije pretraživača kako biste rangirali vašu stranicu i ostati dalje od bilo čega što čak izgleda da možda nije u smernicama koje su pretraživači postavili za webmastere.