Ljudi se pomiču, ali koliko daleko će ih skrolovati?
Na većini sajtova za web dizajn se mnogo fokusira na to koliko široka treba da napravite svoje stranice. I širina je važna. Da li ste razmišljali o tome koliko dugo su vaše stranice? Konvencionalna mudrost kaže da ne biste trebali napraviti bilo koju stranicu duže od jednog prikaza teksta, jer čitaoci mrze da se pomera nadole. Zapravo, postoji čak i izraz za sadržaj koji je izvan tog prvog ekrana, naziva se ispod folda.
I većina dizajnera veruje da sadržaj koji je ispod tog folda možda i ne postoji za većinu čitalaca.
Ali u studiji koju je uradio UIE ustanovili su da se "većina korisnika lako pomera kroz stranice, obično bez komentara". I na mestima na kojima su dizajneri učinili svesni napor da zadrže svoje stranice od skrolovanja, UIE testeri nisu mogli utvrditi da li su čitaoci čak primetili, "niko nije komentarisao o tome da ne treba da se kretao na [testnom] sajtu". Takođe su utvrdili da ako je čitalac znao da su informacije koje su tražili bile na vebsajtu, dužim stranicama je lakše pronaći te informacije.
Skrolovanje nije jedina stvar koja skriva informacije
Najčešći argument protiv pisanja dugih stranica je taj što dovodi do skrivanja informacija "ispod faze" i čitaoci ga možda nikada neće videti. Ali stavljanje te informacije na drugu stranicu u potpunosti sakriva je još efikasnije.
Na mojim testovima, otkrio sam da članovi na više strana vide pad od oko 50% za svaku stranicu nakon prvog. Drugim rečima, ako 100 ljudi udari na prvu stranicu članka, 50 stavi na drugu stranicu, 25 na treću, a 10 do četvrto, i tako dalje. Zapravo, pad je mnogo teži nakon druge stranice (nešto kao 85% prvobitnih čitalaca nikad ne stiže na treću stranicu članka).
Kada je stranica dugačka, na čitaču se nalazi vizuelni znak u obliku trake za pomicanje na desnoj strani pretraživača. Većina Web pregledača menja dužinu unutrašnje trake za pomeranje kako bi pokazala koliko dugo je dokument i koliko je ostalo da se pomera. Iako većina čitalaca to svesno ne vidi, pruža informacije kako bi im rekla da ima više na stranici nego što odmah vide. Ali, kada kreirate kratke stranice i linkove na naredne stranice, nema vizuelnih informacija da im se kaže koliko je dugačak članak. Zapravo, očekujući od vaših čitalaca da kliknuju na linkove, tražite od njih da preuzmu skok vere da ćete stvarno obezbediti više informacija na sledećoj stranici koju će vrijediti. Kada je sve na jednoj stranici, mogu da skenira celu stranicu i pronađu delove koji su od interesa.
Ali neke stvari blokiraju skrolovanje
Ako imate dugu Web stranicu na kojoj želite da se ljudi pomiču, morate se pobrinuti da izbegavate blokade za skrolovanje. To su vizuelni elementi vaše Web stranice koji podrazumevaju da je sadržaj stranice završen. Ovo uključuje elemente kao što su:
- horizontalne linije
- linije tekstualnih veza
- kratke, široke grafike (posebno one koje su oko 468x60 - standardna veličina oglasne jedinice)
- navigacijske ikone ili veze društvenih mreža
U osnovi, sve što deluje kao horizontalna linija preko čitave širine područja sadržaja može da deluje kao skrolovani blok. Uključujući slike ili multimedije. I u većini slučajeva, čak i ako kažete vašem čitaocu da je više sadržaja ispod, oni će već kliknuti na dugme za povratak i preći na druge stranice.
Koliko dugo treba biti web stranica?
Na kraju, to zavisi od vaše publike. Deca nemaju puno pažnje kako odrasli, a neke teme bolje funkcionišu u dužim segmentima. Ali dobro pravilo je:
Nijedan članak ne bi trebalo da prelazi 2 odštampane stranice dvostrukog razmaka, tekst od 12 tačaka.
I to bi bila duga stranica.
Ali ako je sadržaj zaslužio, stavljanje na sve strane na jednoj stranici bi bilo poželjnije da primorava vaše čitaoce da kliknu na sledeće stranice.