Ako vam se naplaćuje izgradnja ili upravljanje veb lokacijom, deo vaše odgovornosti je da obezbedite da sajt mogu naći osobe koje traže, uključujući i pretraživače. To znači da morate imati sajt koji nije samo privlačan za Google (i druge pretraživače), već isto tako važno - onaj koji vas ne ošteti od tih motora zbog neke akcije koju preuzimate na sajtu. Jedan primjer akcije koja će vas i vašu stranicu dovesti u nevolje je "pokrivanje".
Prema Google-u, skrivanje je "veb lokacija koja vraća izmijenjene web stranice pretraživačima koji puzim sajt." Drugim rečima, čovek koji očita stranicu bi video drugačiji sadržaj ili informacije nego što bi Googlebot ili drugi roboti pretraživača koji čitaju sajt bili u redu. Većinu vremena se primenjuje kako bi se poboljšao rang pretraživača tako što će pretraživač robotom pogriješiti u razmišljanju o tome da je sadržaj na stranici drugačiji nego što je stvarno. Ovo nikada nije dobra ideja. Prevare Google neće nikada isplatiti na kraju - uvijek će to otkriti!
Većina pretraživača će odmah ukloniti, a ponekad i crnu listu stranica za koju se otkriva da je skriveno. Oni to rade zato što je maskiranje obično namenjeno da potpuno prevari algoritme i programe pretraživača koji određuju ono što čini lokaciju visoko ili nisko u tom motoru. Ako stranica koju korisnik vidi drugačije od stranice koju bot baze pretraživača vidi, onda pretraživač ne može obaviti svoj posao i isporučiti relevantne sadržaje / stranice na osnovu kriterijuma u upitniku za pretraživanje. Zbog toga pretraživači zabranjuju sajtove koji koriste maskiranje - ova praksa prelomi samu glavnu vrstu pretraživača.
Da li je personalizacija oblik oblačenja?
Jedna od najnovijih funkcija mnogih naprednih web stranica je prikazivanje specijalizovanih sadržaja u zavisnosti od različitih faktora koje određuju sami kupci. Neke stranice koriste tehniku pod nazivom "Geo-IP" koja određuje vašu lokaciju na osnovu IP adrese na koju ste prijavljeni i prikazuje oglase ili vremenske informacije relevantne za vaš deo sveta ili zemlje.
Neki ljudi su tvrdili da je ova personalizacija oblik prikrivanja jer je sadržaj koji je isporučen kupcu drugačiji od onoga što se isporučuje robotu pretraživača. Realnost je da, u ovom scenariju, robot prima istu vrstu sadržaja kao i korisnik. On je samo personalizovan na lokalu ili profil tog robota na sistemu.
Ako sadržaj koji isporučujete ne zavisi od toga da li je posjetitelj robot za pretragu ili ne, onda sadržaj nije sakriven.
Cloaking boli
Zaštita u suštini leži na bolje poziciji sa pretraživačima. Otkrivajući vašu web stranicu, vi prevarite pružaoca pretraživača i svakome ko dolazi na vašu web stranicu iz veze koju pružaju ti pretraživači.
Većina pretraživača namrštava maskiranje. Google i drugi visoko rangirani pretraživači će potpuno ukloniti vašu web lokaciju iz svojih listinga, a ponekad i crni listu (tako da drugi motori to ne navode), ako se utvrdi da su skriveni. To znači da dok neko može uživati u višem rangu, na kraju ćete biti uhvaćeni i potpuno izgubiti svoj rang. Ovo je kratkoročna strategija, a ne dugoročno rješenje!
Na kraju, maskiranje stvarno ne funkcioniše. Mnogi pretraživači kao što je Google koriste druge metode koje samo ono što je na stranici da bi se odredilo rangiranje stranice. To znači da bi glavni razlog za koji bi se iskoristio skrivanje za početak bio uopšte neuspešan.
Ili to?
Ako se uključite u firmu za optimizaciju koja se bavi skrivanje, vjerovatno će vam reći mnoge razloge zašto to nije loša stvar. Evo nekih razloga zbog kojih vam mogu dati pokušaj skrivanja na vašoj web lokaciji:
- "Sadržaj je i dalje relevantan"
- Iako i dalje može biti relevantno, on i dalje laže svojim klijentima i pruža im nešto drugačije nego što bi moglo očekivati.
- "Moramo zaštititi HTML kod "
- Sa sajtovima širom Veba koji ljudi nauku kako pisati HTML u različitim oblicima, zaštita HTML koda je u osnovi smešna. Većina profesionalnih dizajnera može imitiraju i unapređivati Web lokaciju samo gledajući ga.
- "Nećete biti uhvaćeni"
- Da, ponekad je teško dokazati da je sajt skriveni sadržaj, pogotovo ako su veoma sranjivi, ali to ne čini ispravnim. Stvarnost je, ako vaša stranica postane previše popularna, ona će se na kraju uhvatiti.
- "Ne možeš se takmičiti bez njega"
- Ako se vaša stranica ne može takmičiti po sopstvenim zaslugama, onda možda ne bi trebalo da se takmiči. Konkurencija kroz sjajne poslovne prakse je etički klizav nagib koji može dovesti do većih i loših prevara protiv vaših kupaca.
Donja linija - pretraživači kažu da ne koristite skrivanje. To je samo razlog da to ne uradite, pogotovo ako je vaš cilj apel za pretraživače. Svaki put kada vam Google govori šta ne treba raditi, najbolja praksa je upoznati njihov savjet ako želite da nastavite da se pojavljujete u tom pretraživaču.
Originalni članak Jennifer Krynin. Uredio Jeremy Girard na 6/8/17