Pretraživači su izuzetno komplikovani. U suštini postoje pretraživači za povezivanje korisnika sa informacijama. Postoji neverovatno velika količina informacija na Vebu, a više se dodaju svaki dan. Kako pretraživači povezuju ovaj širok spektar informacija sa korisnicima koji nešto smisla traže? To je složen proces koji uključuje širok spektar faktora, a ovaj proces se razvija kao tehnologija - i način na koji koristimo pretraživače - promjenjuje se kroz vrijeme.
Kako pretraživači pretražuju rezultate pretrage
Svi smo koristili pretraživače, bez mnogo razmišljanja o tome šta se dešava iza scene, jer vidimo da su naši rezultati pronadjeni u roku od milisekundi. Pretraživači to rade analizom reči i drugih sadržaja na web stranicama, stavljajući poseban naglasak na riječi koje se pojavljuju na određenim lokacijama na web stranici: naslov , naslovnice, atributi slike, naglasak na ukupnom sadržaju, izlazne i dolazne veze itd.
Svaki pretraživač može korisnicima ponuditi drastično drugačije iskustvo i postoje velike razlike u zavisnosti od toga gde se nalazite geografski. Na primer, pretraživači koji se nalaze u engleskim i njemačkim govornim zemljama nude opise na engleskom i njemačkom jeziku Rezultati pretrage. Neverovatno je razmišljati o tome kako će različiti ljudi širom sveta gledati iste rezultate pretraživanja, prikazane na različite načine, zavisno od toga u kojoj geografskoj regiji mogu boraviti.
Društveni signali i rezultati pretrage
Sve više i više, pretraživači gledaju i na signale društvenih medija koji doprinose ukupnom autoritetu sajta; to jest, ako je veb lokacija povezana sa Twitter-a , ili se pominje na LinkedIn-u ili Pinterest-u , ovo je samo još jedan signal koji daje pretraživaču intuitivne pokazatelje o tome šta ta lokacija pokušava prenijeti. Signali društvenih medija takođe pomažu u otkrivanju na mreži, kao što ste verovatno videli na mnogim vašim omiljenim web stranicama, koje integrišu dugmad za društvenu deljenje. Na primer, možda ste pozvani da podelite veb stranicu koju ste pronašli na Facebooku ili Twitteru. Neki pretraživači daju veću težinu društvenim signalima nego drugi.
Relevantnost i rezultati pretrage
Kada pretraživač upiše ono što traži u polje za pretragu pretraživača, pretraživač pokušava da odgovori tim rečima - ili šta misli da korisnik želi da traži - sa signalima i rečima iz ogromnog broja veb stranica koje je pretraživač analizirala je, dajući spisak utakmica koje su organizovane od onoga što određeni pretraživač prepoznaje od najrelevantnijih do najmanje relevantnih. Ovo se ne mora nužno poklopiti s onim što korisnik smatra najrelevantnijim; Međutim, sajtovi koji se nalaze na vrhu rezultata su oni koje je pretraživač rangirao prema velikom broju kriterijuma, uključujući i koliko drugih ljudi je zapravo pronašlo tu stranicu vrijednu klikom na njega.
Ogromna većina ljudi koji pretražuju nešto pomoću pretraživača ne prelaze prvu stranicu rezultata pretrage. U stvari, studije su pokazale da su rezultati prvih pet do sedam rezultata pretraživanja najviše kliknuti. Još klikova znače više prikaza stranica, više izloženosti stranice, više prihoda i veće prepoznatljivosti autoriteta u bilo kojem polju na kojem se može naći lokacija. Očigledno je da je rezultat pretraživanja naslovne stranice optimalan cilj svima koji žele da dobiju svoj proizvod , aplikacija ili veb lokacija ispred ljudi koji su zainteresovani za to.
Ovaj proces je mnogo komplikovaniji od obima ovog članka; dovoljno je reći da pretraživači rangiraju rezultate u skladu s složenim skupom faktora koji rade zajedno kako bi tražioce pronašli relevantne rezultate koji su što relevantniji za ono što tražilac traži. Ovaj proces nije savršen; svi znamo da postoje trenutci kada su naši rezultati pretrage potpuno neosnovani i moramo nastaviti da filtriramo i podešavamo naše upite za pretragu kako bismo upotrijebili ono što tražimo.