Stavite pricetag na svoje Tweets i sledbenike
Kako je legenda World Wrestling Federation-a Ted "The Million Dollar Man" DiBiase volela reći, "Svako ima cenu". Ali da li svi imaju cenu na mreži? Da li se maksimum odnosi na društvene medije? Da li ste se ikada zapitali, na primer, "Koliko je moj Twitter vrijedan?"
Pre nego što kontaktirate Christie's da rezervišete aukcionara, imajte na umu da za ogromnu većinu nas odgovor nije uopšte. Ne govorimo o vašem Twitteru; Govorimo o vašem Twitter računu . Ali neki veruju da postoji način da se proceni vrednost naših računa i nikada nećemo saznati da li možemo izvući milione dolara ako ne dobijemo procjenu, zar ne?
Kao što verovatno možete da pretpostavite, ključne varijable u većini "formula" uključuju učestalost i performanse vaših Tweetsa i brojanje i kalibar vaših sledbenika . Nakon Twitter-a IPO od 25 milijardi (nazvaćemo ovu cifru "A") u novembru 2013. godine, Time je izračunao da je korporacija dugovala Justin Bieberu 21 milijun dolara. Kako je došlo do te konkretne fakture?
Pa, tražilo je Twitter-ov zahtev od 200 miliona "isporučenih" Tweets dnevno kao 200 miliona Tweets koje su "videli" drugi korisnici. Mi ćemo pozvati tu brojku B. Da bi se utvrdila vrednost za svaku vidljivu tačku, Time je podelio A po B i stigao je na 12,45 centi. Zatim je to pomnožio sa 25% pristalica korisnika, procenat zasnovan na stopama angažovanja i statistikama u to vrijeme. (Drugim rečima, možete računati na tri četvrtine vaših sledbenika da vas ignorišu odmah od batine - to nije ništa lično.) Rezultat koji ste dobili bi bio smanjenje profita. Što ste čuveni ili uticajniji , zdravije je rezanje.
U Bieberovom slučaju, to je bio prilično zdrav cut. Na kraju krajeva, ako je pokojni, veliki Džejms Braun bio seksualna mašina, Bieb je Tweet mašina. I dok se u sajber-prostoru niko ne može čuti tinejdžerku kako vrišti, 25% njegovih svatara je izjednačilo desetine miliona očiju. Međutim, to je verovatno konzervativna procena, pošto znate da mnogo više od četvrtine Bieberovih pristalica visi na svakom karakteru.
Stoga, veliki dan isplate.
Ili barem veliki teoretski dan plaćanja . Vreme je jasno stavilo do znanja da njegova interaktivna formula - sada neuspešna zbog promene politike Twittera na ono što je javno i šta nije - bilo samo za zabavu.
Časopis je takođe bio na čelu o svojoj najočiglednijoj propusti: vrednost Twittera zasnovana je na njenoj budućnosti, naravno ... ne njenom sadašnjosti. Za kompaniju i za one koji nas čekaju na poštu, ta vrednost se povećala samo tokom intervencionisanih meseci (na 27,4 milijarde, od ovog pisanja) nakon nesigurnog starta koji su imali zainteresovane investitore.
Druge lokacije, u međuvremenu - mnogi sa srodnim motivima za prikupljanje vaših informacija - su se prijavili da koriste Twitterov API uz dozvolu za lozinku da stave novčanu vrijednost na svoj račun. Iako ne otkrivaju svoje "algoritme", većina ovih servisa koristi tehnike koje podrazumijevaju svoje pristalice, ponavljaju Tweets, favorizuju Tweets i druge faktore da izbace broj - ako čak i naprave mnogo napora. Oni su novine, u velikoj meri, i savetujemo vam da budete oprezni u njihovom korištenju.
Koliko je moj Twitter vrijedan ... oglašivačima?
Dakle, sada znamo da usluge koje nude da saznaju vrednost naših Tviterovih naloga su uglavnom zabavne, ali za oglašivače, vaše prisustvo na Twitteru nije nikakva smiješna stvar. A sa Twitterovom reklamnom platformom - to je primarni izvor prihoda - stiče se više profila, vaš račun znači mnogo za brendove i za sam Twitter.
Prema analitičarima u SumAll-u, kompanije mogu očekivati od 1% do 2% udara u prihodima kada integrišu Twitter. Za njih, svaka Tweet vrijedi oko $ 26; retweets, $ 20. U međuvremenu, Twitter je u drugom tromesečju fiskalne 2014. godine ostvario više od 312 miliona dolara, više nego udvostručio ono što su donijeli u prethodnom kvartalu.
Osim klikova, utisaka i novih sledbenika, kada kompanija oglašava sa Twitter-om, dobijaju pristup analitici kao što su podaci o potrošačima i preferencije za koje stvarno ne možete staviti cenu. Razmišlja se da kada je usluga besplatna, mi - korisnici - obično su proizvod. Prema Twitter-u, u prosjeku, vlasnici računa - od kojih 60% pristupa lokaciji putem mobilnog telefona, gdje većina lokalnog pretraživanja prometa za stanovništvo potiče - prati šest ili više brendova.
Interesantno je, međutim, SumAll ustanovio da je za privrednike jedan privrednik Instagrama- a vredan 10 sledbenika Twittera. Prema PC Magazinu , na Facebooku je bar četiri puta više od vrijednosti Twittera, bar za sada.
Na kraju, ako želite da vidite bilo kakav novac od vašeg učešća na Twitter-u, možda ćete morati da se oslonite na nekoga ko želi da kupi vašu ručku. Naoki Hirošima, @N, jednom je ponudio 50.000 dolara za njegovu, pre nego što je ukraden od njega.
U suprotnom, možda će te Bieb izvući iza sebe kao i Carly Rae Jepsen. U tom slučaju, vaš račun će na kraju ići na milione.