01 od 04
LinkedIn Vodič za oglašavanje: Osnovni vodič
LinkedIn oglašavanje je moćan alat za marketing bilo kog proizvoda, servisa ili brenda malim preduzećima i poslovnim profesionalcima. Oglasi LinkedIn-a su zvanično ime oglašivačkog proizvoda poslovne mreže, što je alat za samoposluživanje koji omogućava bilo kome da kreira i postavlja oglas na web stranici mreže na linkedin.com.
Jedan od razloga zbog kojih je ovaj oblik marketinga prilično moćan je zato što LinkedIn oglašavanje omogućava prodavcima da usmeravaju svoje poruke na određenu poslovnu publiku na mreži, kao što su ljudi sa specifičnim nazivom poslova ili funkcijom posla ili onima koji žive u određenom geografskom regionu. Oglasi se takođe mogu ciljati na osnovu imena preduzeća ili veličine i demografskih faktora kao što su godina i pol.
Pošto je LinkedIn imao jos 175 miliona članova od jeseni 2012. godine, od kojih većina pruža detaljan radni naziv i radne istorije u mreži, potencijal za visoko ciljani marketing je jak.
Da biste započeli, moraćete da odlučite da li ćete koristiti svoj lični račun ili kreirati poslovne verzije. Pogledajte sledeću stranicu za savjete o tome kako da izaberete.
02 od 04
LinkedIn Tipovi oglašivačkog naloga: lični ili poslovni?
Potreban vam je link za povezivanje da biste kreirali oglas. Ali kakav tip računa? Ako koristite svoj standardni lični nalog za kreiranje svojih oglasa, nećete moći jednostavno dijeliti alatke za klik podataka, obračun ili upravljanje bilo kojim od vaših kolega. Dakle, ako planirate da obavljate oglašavanje u vezi sa kompanijom, možda ćete razmisliti o stvaranju poslovnog računa.
Poslovni račun za reklamne svrhe je besplatan i razlikuje se od premijum "poslovnih računa" koji koštaju novac. "Link Business Business Account" samo povezuje reklamne kampanje koje kreirate sa određenom kompanijom i daje vam poseban alat za pristup koji vam omogućuje dijeljenje naloga drugim osobama tako što ćete razdvojiti informacije o upravljanju oglasima sa vašeg ličnog naloga.
Jednom kada kreirate poslovni oglasni nalog, moći ćete da dodate druge osobe na "poslovnu" stranu vašeg LinkedIn računa i dodelite im odgovarajuće uloge, uključujući punu "admin" prava ili "standardnu" ulogu koja omogućava osobi da kreirate i uredite reklamne kampanje. Postoji i uloga "pregledača" koja omogućava ljudima da prikazuju merenje oglasa, ali ne kreiraju ili uređuju oglase. Druge uloge uključuju "kontakt za plaćanje" koji mogu promeniti informacije o računima za nalog i "kontakt kampanje" koji prima e-poštu o oglasima.
Kompanija nudi često postavljena pitanja koja pomažu u podnošenju oglasa o poslovnim računima.
Ipak, lako je napraviti poslovni oglasni račun. Samo se prijavite i idite na kontrolnu tablu oglasa LinkedIn i potražite svoje ime u gornjem desnom uglu. Trebalo bi reći "indiv" pored vašeg imena, što znači da ste prijavljeni na svoj lični račun. Kliknite strelicu nadole i izaberite "Kreiraj poslovni račun".
Pojaviće se pop-up obrazac koji vas pita za dve informacije. Prvo, želi ime kompanije koja će biti vezana za ovaj poslovni račun. Unesite ime kompanije. Morate da kreirate novu kompanijsku stranicu na LinkedIn-u ako vaša kompanija nije već navedena. Ako kompanija već postoji u bazi podataka, njegovo ime se pojavljuje prilikom unosa imena. Izbor imena kompanije i klikom na "kreiraj" znači da potvrdite da ste ovlašćeni da obavljate poslovanje u ime te kompanije.
Drugo, u iskačućem obliku, morate mu reći koje ime želite da koristite za ovo preduzeće na alatima za upravljanje oglasnim nalogom. Ovde možete uneti skraćenu verziju ako je lakše.
Imajte na umu da vam je dozvoljeno da kreirate više od jednog poslovnog naloga oglasa, što može biti od velike pomoći ako planirate da upravljate LinkedIn reklamnim kampanjama u ime različitih kompanija.
03 od 04
LinkedIn Vodič za oglašavanje: Kako napraviti i postaviti oglase
Prilično je lako kreirati i upravljati oglasnom kampanjom na LinkedIn-u. Jednostavno treba da uradite sledeće:
- Nazovite oglasnu kampanju : ovo ime je interno i ne vidi se publika, tako da može biti šta god želite. Njena svrha je da vam omogućite grupu oglasa u jednom postavku, do 15 po kampanji. Zato pokušajte da opišete svrhu svakog klastera oglasa kada kreirate ime svoje oglasne kampanje.
- Tekst oglasa, naslov i fotografija : Slično Google AdWords-u, pišete dve linije teksta (do 75 karaktera) i naslov (do 25 karaktera). Za razliku od AdWords-a, možete dodati sliku, kvadrat veličine 50 piksela na 50 piksela.
- Ciljna URL adresa Ovde će ljudi ići kada kliknu na vaš oglas. To može biti posebna odredišna stranica na web stranici vaše kompanije ili na nekoj od vaših društvenih medija stranica ako pokušavate da gradite pristalice ili volite.
- Izaberite oglasnu grupu oglasa Konačno, odaberete koga želite da vidite svoje oglase. Vaš izbor uključuje ciljanje određenih naslova poslova, kompanija, geografije i demografskih podataka korisnika na mreži LinkedIn. Druga mogućnost je izvan mreže, putem "LinkedIn mreže publike", kolekcije medijskih veb lokacija koje uključuju vijesti sa velikim imenom.
Postoji i opcija za kreiranje video oglasa na LinkedIn-u, što vam omogućava da ugradite YouTube video u svoj oglas.
Na sljedećoj stranici se objašnjava koštaju oglasi LinkedIn-a i kako ih cene.
04 od 04
LinkedIn Vodič za oglašavanje: Cene oglasa
Kao i kod mnogih drugih proizvoda za oglašavanje na mreži, LinkedIn vam daje izbor da li želite da cene budu zasnovane na broju klikova koji vaš oglas prima ili koliko puta je prikazano. Oba tipa tipično se nazivaju "cena po kliku" ili "klik-kroz" i "prikazi".
Neki biznisi na početku koriste klik-kroz kako bi testirali efektivnost određenih oglasa, a zatim prelazili na cene zasnovane na prikazima, kada su otkrili da oglas radi i dobijaju pristojan broj klikova.
Postavićete različiti nivo cene na osnovu toga da li koristite klikove ili utiske. Ako kliknete na njega, "ponuditi" ili postaviti maksimalni iznos koji ste spremni da platite za svaki klik, zajedno sa dnevnim ukupnim budžetom, maksimalni iznos koji želite da potrošite (mora biti najmanje 10 USD dnevno.)
Ako izaberete cenu zasnovanu na utisku, cena će biti fiksni iznos na 1.000 prikaza vaših oglasa.
U oba slučaja, stvarna cijena će se razlikovati u zavisnosti od toga koliko još kompanija takmiče u isto vrijeme. LinkedIn će vam pokazati procjene zasnovane na trenutnim tržišnim uvjetima, a također će vam pokazati detaljne stvarne cijene nakon što vaš oglas odlazi uživo.
Minimalni troškovi - Postoji naknada za pokretanje od 5 dolara samo jednom. Nakon toga minimalni iznosi 10 dolara dnevno za oglase po ceni po kliku i $ 2 po kliku na svaki oglas ili $ 2 na hiljadu prikaza.