Long Tail je fraza koja potiče iz Wired članka Chrisa Andersona. Od tada je proširio koncept u blog i knjigu. Često čujemo pojam "Duga repa" ili ponekad "debeli rep" ili "debeo rep" u odnosu na optimizaciju pretraživača i Google.
Šta to znači?
U suštini, Long Tail je način opisivanja marketinškog marketinga i načina na koji funkcioniše na Internetu. Tradicionalno, evidencije, knjige, filmovi i drugi predmeti bili su usmereni ka stvaranju "hitova". Prodavnice su jedino mogle da priušte najpopularnije artikle jer su imali dovoljno ljudi u oblasti da kupe robu kako bi nadoknadili režijske troškove u maloprodaji.
Internet to menja. Omogućava ljudima da pronađu manje popularne predmete i predmete. Ispostavlja se da je i profit u tim "propalima". Amazon može prodati nejasne knjige, Netflix može iznajmiti nejasne filmove, a iTunes može prodati nejasne pjesme. To je sve moguće, jer te lokacije imaju veoma veliku količinu, a kupci ih privlači sorta.
Kako se ovo odnosi na Google?
Google najveći deo svog novca vrši na Internet oglašavanju. Anderson se obratio Google-u kao "dugogodišnje oglašavače". Oni su saznali da niši igračima treba oglašavati samo toliko, ako ne i više od glavnih kompanija.
Izvršni direktor Eric Schmidt je rekao: "Iznenađujuća stvar u vezi sa The Long Tail-om je koliko dugo je rep i koliko je privrednih subjekata od tradicionalne reklamne prodaje nije poslužilo", opisujući Google strategiju 2005. godine.
AdSense i AdWords su zasnovani na performansama, tako da svi nišni oglašivači i objavljivači nišnih sadržaja mogu sve iskoristiti od njih. Google ne košta dodatne troškove da omogući korisnicima dugog roda da koriste ove proizvode, a Google čini zbir milijarde prihoda od agregata.
Kako se ovo odnosi na SEO
Ako vaše preduzeće zavisi od ljudi koji pronalaze svoje veb lokacije u Google-u, duga tačka je veoma važna. Umesto da se fokusirate na pravljenje jedne Web stranice na najpopularnijoj Veb stranici, koncentrirajte se na pravljenje punih stranica koje služe tržištu nišana.
Umesto da se usredsredite na optimizaciju svojih stranica za jednu ili dve zaista popularne reči, pokušajte za Long Tail rezultate. Mnogo je manje konkurencije, a još uvek postoji prostor za popularnost i profit.
Glave i guste repice - novac u agregatu
Ljudi se često pozivaju na najpopularnije stavke, stranice ili vidžete kao "glave", za razliku od Long Tail-a. Oni se ponekad odnose i na "gusti rep", što znači više popularnih stvari unutar Long Tail-a.
Posle određene tačke, duga tačka se završava u nejasnosti. Ako samo jedan ili dva osobe ikada posećuju vašu web stranicu, verovatno ćete nikada nećete napraviti nikakav novac od oglašavanja na njemu. Isto tako, ako ste bloger koji piše na vrlo nišanoj temi, biće teško pronaći dovoljno publike da plati svoje napore.
Google zarađuje novac od najpopularnijih reklama na glavi dole do najtanjeg dela Long Tail-a. Još uvijek zarađuju novac od blogera koji nije napravio minimalni zahtev za zaradu za AdSense plaćanje.
Izdavači sadržaja imaju drugačiji izazov sa Long Tail-om. Ako zarađujete novac sa sadržajem koji se uklapa u Long Tail, vi želite dovoljno debeo da biste postali vrijedni. Imajte na umu da i dalje trebate nadoknaditi svoje gubitke u količini tako što ćete ponuditi više varijeteta. Umjesto da se koncentrišete na jedan blog, održite tri ili četiri na različite teme.