Ko je vozna poseta vašoj web stranici
Kako ljudi naišu na vašoj web lokaciji? Odakle dolazi taj saobraćaj? Odgovor na ovo se može naći na osnovu podataka o "http referrerima".
"Http referrer", često jednostavno nazvan "referrer", je bilo koji izvor na mreži koji pokreće posete i posetioce vaše web stranice. One mogu uključivati:
- pretraživači
- linkovi sa drugih web stranica
- društveni mediji
- online oglasi
- kampanje za markiranje e-pošte
- affiliate linkovi
- linkove ugrađene u softver
Kad god neko poseti vašu lokaciju, jedan od zabeleženih informacija je odakle je došla ta osoba. Ovo je obično u obliku URL adrese stranice na kojoj su bili uključeni kada su došli na vašu stranicu - na primjer, na stranici na kojoj su bili uključeni kada su odabrali vezu koja ih je onda dovela na vašu stranicu. Ako znate te informacije, često možete da odete na referentnu stranicu i vidite vezu koju su kliknuli ili tapkali da biste došli do vaše stranice. Ovaj dnevnik se zove "referrer log".
Tehnički gledano, čak i vanredni izvori kao što su reklame za štampanje ili reference u knjigama ili časopisima su refereri, ali umjesto navođenja URL-a u referrerovom serveru oni su navedeni kao "-" ili prazni. Očigledno je to otežano pratiti one koji ne mogu da prate (imam trik za ovo, što ću kasnije predstaviti u ovom članku). Tipično. kada web programer koristi izraz "referrer", oni upućuju na online izvore - konkretno one sajtove ili usluge koje se referišu u referrer logu.
Zašto su ove informacije važne? Analizirajući odakle dolazite od saobraćaja, dobićete razumevanje onoga što radi za vašu lokaciju sa tržišnog stanovišta i koje se mogućnosti trenutno ne mogu isplatiti. Ovo će vam pomoći da bolje dodijelite svoje digitalne tržišne dolare i vrijeme koje investirate u određene kanale.
Na primjer, ako društveni mediji stvarno voze puno prometa za vas, možete odlučiti da udvostručite svoje investicije na te kanale i učinite više na Facebooku, Twitteru, Instagramu itd. Na suprotnom kraju spektar, ako imate reklamni odnosi sa drugim sajtovima i ti oglasi ne generišu nikakav saobraćaj, možete se odlučiti da odvojite te marketinške kampanje i koristite novac na drugim mestima. Informacije o refereru pomažu vam da napravite bolji izbor kada je u pitanju strategija veb sajta.
Napomene za praćenje je teže nego što se čini
Možda mislite da zbog toga što se refereri upisuju u dnevnik servera (kombinovanog dnevnika) većine web servera koje bi mogli lako pratiti. Nažalost, postoje neke velike prepreke za prevazilaženje kako bi to učinili:
- Pretraživači pružaju informacije u svom referentnom URL-u, kao što su korišćeni termini pretraživanja ili odeljak direktorij u kome je korisnik bio. U nekim slučajevima, informacije o terminu pretrage se ne prenose čak ni zbog bezbednosnog zabrinutosti. To znači da je URL obično mnogo komplikovaniji od jednostavno http://webdesign.about.com/.
- U drugom ekstremu, linkovi za e-poštu i linkovi iz softvera možda ne sadrže mnogo informacija na referentnom URL-u. (U stvari, neki softverski i e-poštni klijenti namerno maskiraju referrera, tako da ih ne možete pratiti.) Da biste se uverili u ovo, kada vršite marketing putem e-pošte, trebalo bi da uključite nešto u URL-u koja ga identifikuje kao email ili softversku vezu . Na primjer: http://webdesign.about.com/ ? Ref = email . Ovo takođe radi za veze unutar softvera. Ali, kao i referent za pretragu, onda ćete morati da razjasnite te informacije iz svojih evidencija.
- Ovaj isti trik korištenja URL-a jedinstvenog za kampanju može se koristiti za one gore pomenute izvore (izvještaji za štampu, radio, itd.). Ako koristite URL kao što je http://webdesign.about.com/magazine-name, a vi koristite samo taj URL za jedan određeni časopis, znate da bilo koji promet na toj stranici (koju možete pronaći u Google analitici ili sličnom program) dolazi iz tog izvora.
Nazad i na one logove, trebalo bi da znate da u svim stavkama dnevnika nema referentnih URL-ova koji su navedeni u unosu. To može značiti nekoliko stvari:
- Korisnik je ukucao u URL ručno
- Korisnik je označio stranicu
- Korisnik je koristio softver za zaštitu privatnosti koji je blokirao referrera
- Referentna stranica blokira informacije o referru
Gde je referer čuvan?
Dnevnici veb servera prate referrer, ali morate da podesite dnevnike da biste bili u formatu kombinovanog dnevnika. Slijedi uzorak evidencije u formatu kombinovanog dnevnika, uz upućivanje na referrer:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Dodavanje referrer informacija u vaše datoteke dnevnika ih čini većim i težim za parse, ali te informacije mogu biti vrlo korisne za određivanje načina na koji vaša veb lokacija radi i koliko uspešne su vaše marketinške kampanje.
Originalni članak Jennifer Krynin. Uredio Jeremy Girard 10.6.17