Inspirativna slika u modernom grafičkom dizajnu
Peretz Rosenbaum (rođen 15. avgusta 1914. godine u Bruklinu, NY) kasnije će promeniti njegovo ime u Paul Rand i postati jedan od najpoznatijih i najuticajnijih grafičkih dizajnera u istoriji . Poznat je po dizajnu logotipa i korporativnom brendiranju , stvarajući bezvremene ikone kao što su logotipi IBM i ABC.
Student i učitelj
Rand se zaglavio blizu svog rodnog mesta i pohađao nekoliko najcenjenijih dizajnerskih škola u Njujorku. Između 1929. i 1933. studirao je na Pratt institutu, Školi dizajna Parsons i Umetničkoj školi.
Kasnije u životu, Rand bi svoje impresivno obrazovanje i iskustvo radio učenjem na Pratu, Univerzitetu Jejl i Kuperskoj uniji. Na kraju bi ga prepoznali mnogi univerziteti sa počasnim stepenom, uključujući one iz Yalea i Parsonsa.
Godine 1947. objavljena je Randova knjiga " Misli o dizajnu ", koja je uticala na samu ideju grafičkog dizajna i nastavlja da obrazuje studente i profesionalce danas.
Paul Randova karijera
Rand je prvo napravio ime kao urednički dizajner, radeći za časopise kao što su Esquire i Direction . U nekim slučajevima je čak i radio za slobodom kreativne slobode, a kao rezultat toga, njegov stil je postao poznat u projektantskoj zajednici.
Randova popularnost zaista je porasla kao umetnički direktor za agenciju William H. Weintraub u New Yorku, gdje je radio od 1941. do 1954. godine. Tamo je partner sa kopirkačem Bill Bernbachom i zajedno su stvorili model za odnose između pisaca i dizajnera.
Tokom svoje karijere, Rand bi dizajnirao neke od najzanimljivijih brendova u istoriji, uključujući logotipe za IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS i Enron. Steve Jobs je bio Randov klijent za logotip NeXT-a, koji bi kasnije nazvao "draguljima", "dubokim mislima" i čovekom sa "blago grubim spoljašnjostom sa plišanim medvedom".
Signature Style Rand
Rand je bio deo pokreta 1940-ih i 50-ih godina u kojima su američki dizajneri dolazili originalnim stilovima. On je bio glavna figura u ovoj promeni koja se fokusirala na formacije slobodnih oblika koje su bile mnogo manje struktuirane od istaknutog evropskog dizajna.
Rand je koristio kolaž, fotografiju, umetničko delo i jedinstvenu upotrebu tipa kako bi angažovao svoju publiku. Kada gledate oglas Rand, gledaocu se dovodi u pitanje razmišljanje, interakciju i tumačenje. Koristeći pametne, zabavne, nekonvencionalne i rizične pristupe upotrebi oblika, prostora i kontrasta, Rand je stvorio jedinstveno korisničko iskustvo.
Možda je to najjednostavnije i preciznije postavljeno kada je Rand bio prikazan u jednom od Appleovih klasičnih oglasa koji su izjavili: "Razmišljajte o drugima" i to je upravo ono što je radio. Danas je poznat kao jedan od osnivača "švajcarskog stila" grafičkog dizajna.
Smrt
Paul Rand je umro od raka 1996. godine u 82. godini života. U to vrijeme živio je i radio u Norwalk-u, Konektikat. Veći dio njegovih kasnijih godina proveo je pisanje svojih memoara. Njegov rad i savjeti za približavanje grafičkom dizajnu žive na inspiraciji dizajnera.
Izvori
Richard Hollis, " Grafički dizajn: kratka istorija ". Thames & Hudson, Inc. 2001.
Philip B. Meggs, Alston W. Purvis. " Meggsova istorija grafičkog dizajna ." Četvrto izdanje. John Wiley i Sons, Inc. 2006.