Kada su vijesti razbile da se Apple navodi da radi na auto-električnom automobilu, prva reakcija mnogih ljudi bila je "ne?" Apple nikada nije bio spomenut kao proizvođač automobila, da ne kaže ništa o tome kako je stvaralac potpuno automatizovanog automobila. Kada se iznenadilo iznenadjenje, mudrost ideje počeo je postati jasna - mudrost i potencijalno ludost, to jest.
Važno je zapamtiti da Apple radi na mnogim proizvodima koji se nikada ne oslobađaju i da glasine često govore da je uključeno u projekte, a glasine pretvaraju da su lažne. Međutim, ako kompanija zaista radi na pametnom automobilu, stvari koje Apple mogu napraviti kao izuzetno uspešnu kompaniju mogu biti razlog zbog čega njegov automobil uspeva fantastično ili neuspješno.
Zašto Apple automobil je fantastična ideja
- Apple Perfects Kategorije proizvoda: Ovih dana, Apple teži da ne stvara potpuno nove kategorije proizvoda. Umjesto toga, ulazi u postojeće kategorije i isporučuje najbolje opcije u klasi. Uradio je to sa iPod-om (daleko od prvog MP3 plejera), iPhone-a (ne prvi pametni telefon) i iPad-a. To čak i radi sa Apple Watchom, kojem su prethodili relativno neuspešni Android smartwatchovi . Na osnovu tog uzorka, Apple bi mogao ući u pametni automobilski prostor uz revolucionarnu ponudu.
- Ima savršen ekosistem: Samo-vožnja, automobil povezan sa Internetom će biti više od onoga što se događa unutar automobila. To će uspeti na osnovu njegove integracije sa drugim proizvodima i uslugama, a Apple nudi najsnažniji ekosistem. Zamislite automobil koji se otključava i počinje da koristi vašu Apple Watch , koji komunicira sa vašim uređajima HomeKit -aware dok vozite da pripremite kuću za vas, koja može automatski da prenosi dokumente sa vašeg Mac-a na računar automobila tako da možete da radite dok automobil odvodi vas u kancelariju (da ne kažete ništa o pronalaženju iPhone-a za ukradene automobile!). Mnoštvo kompanija-Google i Microsoft, na primjer, nudi ekosisteme usluga i uređaja, ali nijedan ne integriše svoje platforme i proizvode bolje od Apple-a.
- Hardver je od ključnog značaja: iako je softver koji vozi Appleov automobil i održava vas siguran, neophodan je i hardver automobila. Među tehnološkim kompanijama koje rade na automobilskim projektima, samo Apple ima nedvosmisleno iskustvo u dizajnu i razvoju hardvera. Google ima mešovitu evidenciju: njegovi Nexus pametni telefoni su poštovani, ali nisu široko nabavljeni, a Google Glass stakla su veliki flop. Možda ni jedna kompanija u tehnologiji nije bolja od hardvera nego Apple.
- Neverovatna integracija: Appleovi proizvodi su tako visokog kvaliteta i toliko voljeni zbog nerazdvojne integracije između svog hardvera i softvera. Kada napravite hardver i softver uređaja, korisnici nikada ne moraju da brinu o problemima uzrokovanim razlikama između hardvera i softvera. Zamislite da ne možete upravljati automobilom jer su vaši upravljački programi zastarjeli ili su u nesreći jer vaš inteligentni utikač nije kompatibilan sa OS vašeg automobila. To se ne dešava sa Apple proizvodima.
- CarPlay nije dovoljno: Appleova CarPlay platforma je sporo išla s terena, i zbog toga što nije tako široko ponuđena od strane kompanija za automobil kako je to moguće i zbog toga što nudi ograničeno iskustvo (pogledajte važnost integracije hardvera i softvera gore). To je prvi korak u automobilu, ali to ne može biti samo Apple-ov automobilski napor.
Zašto Apple automobil je strašna ideja
- Automobili nisu poslovanje kompanije Apple: dobija se mudrost u poslu, posebno tehnologiji, da kompanije treba da identifikuju svoje osnovne kompetencije i da se drže s njima. Automobili su otprilike daleko od Appleovih kompetencija kao što možete dobiti. Naravno, oni su sve više digitalni i povezani - dve stvari Apple je sjajna - ali njegove kompetencije su u produktivnosti i zabavi, a ne u funkcijama korisnosti kao što su automobili.
- Pouzdanost softvera je od suštinskog značaja: nedavno je bilo mnogo diskusija o padu pouzdanosti i kvaliteta nekog Apple softvera. Dok korisnici računara i smartfona mogu pronaći rešenja, nema margine za grešku u softveru u automobilu.
- Usluge kompanije Apple Cloud and Maps nisu zaštićene od kutije: Apple Mape , koja bi verovatno bila usluga koju Apple Car koristi za navigaciju, poznata je po svojim problemima. Iako se servis poboljšava stalno, još uvijek nije tako dobar kao Google mape. I iCloud , koji će verovatno takođe biti centralni za automobil, ponekad ide offline.
- Automobili su život i smrtni proizvodi: nefunkcionalni iPhone može se osećati kao problem života ili smrti, ali to nije. Može biti i ne-funkcionalni inteligentni automobil, posebno onaj koji se vozi. Iako Apple stvara visoko pouzdane, visoko funkcionalne uređaje, nikada nije napravljen proizvod koji može doslovno uticati na život i smrt svog korisnika. To će zahtijevati sasvim nove načine rada i testiranja.
- Kultura: Apple prolazi kroz tehnološku kompaniju u Silikonskoj dolini, s tim što to znači kako očekuje zaposlene da rade i šta zaposleni očekuju od kompanije. Kultura automobilskih kompanija možda ima toliko zajedničkog sa fabrikama iz 19. veka, kao što je to slučaj sa tehnologijom 21. veka. Ako će Apple napraviti automobil, moraće da se bavi industrijskom kulturom koja je suprotna njegovim sukobima sa DNK i korporativnom kulturom.
Sudbina Appleovog automobila
Sa toliko dobrih i slabijih strana sa svake strane argumenta, šta će Apple raditi? Teško je reći sigurno. Od prvobitnih glasina automobila Applea, došlo je do priča da su obojica rekli da se Apple u potpunosti izlazi iz automobila i da je fokusiran samo na pravljenje softvera za automobile. Ali, onda postoje istrajne priče o Apple-u koji nastavlja testiranje automobila za automobile.
Samo zato što testiranje automobila ne znači da će ti automobili ikad pogoditi put, ali ne bi trebalo da budemo iznenađeni da jednog dana vidimo automobil sa logotipom Apple na kapiji.